Ljudbitar i kommunikation

EN ljudbit är ett kort utdrag från en text eller performance (vanligtvis från ett enda ord till en mening eller två) som är avsedd att fånga publikens intresse och uppmärksamhet. Även känd som en hugg eller a klämma.

"I det senaste presidentvalet," sade Craig Fehrman 2012, "har det genomsnittliga TV-ljudbittet sjunkit till en fästing under åtta sekunder" (Boston Globe). På 1960-talet var ett 40-sekunders ljudbett normen.

Exempel och observationer från andra författare

• "Från slutet av 1960-talet till slutet av 1980-talet krympte oratoriet i den amerikanska offentliga kulturen - bokstavligen. 1968 ljudbit i presidentvalet var nyhetstäckningen mer än 43 sekunder lång. 1972 sjönk den till 25 sekunder. 1976 var det 18 sekunder; 1980, 12 sekunder; 1984, bara 10 sekunder. När valet säsongen 1988 rullade hade storleken på den genomsnittliga ljudbiten minskat till mindre än 9 sekunder ... I slutet av 1980-talet hade ... den tid och utrymme som tilldelats politiska oratorier i den amerikanska mainstream-media redan varit stegvis eroderad. "
  (Megan Foley, "Sound Bites: Rethinking the Circulation of Speech from Fragment to Fetish." Retorik och offentliga frågor, Vintern 2012)
• "En dag som idag är inte en dag för ljudklipp, verkligen. Men jag känner historiens hand på våra axlar. "
  (Premiärminister Tony Blair när han anlände till Belfast, Nordirland, för de samtal som producerade långfredagsavtalet, 8 april 1998
• "Försök att främja kongressen för att ge mer pengar för att förhindra uppsägningar från lokala och statliga regeringar, [president] Obama betonade hur mycket bättre med privata företag klarar av att anställa." "Den privata sektorn går bra," sade han, ger Mitt Romney omedelbart samma typ av bildekal ljudbit som Mr. Obama använde mot Mr. McCain för fyra år sedan. "(Michael D. Shear," Republikaner tar sikte på Obamas "Doing Fine" -kommentarer. " The New York Times, 8 juni 2012)
• "Över bilder av anställda på fabriken som är hårda på jobbet och leende familjer, säger en tillkännagivande," när en miljon jobb stod på linjen, vred varje republikansk kandidat ryggen, till och med, "Låt Detroit gå konkurs.
  "Sedan svänger den kommersiella till presidenten. 'Inte honom,' säger tillkännagivaren som en ljudbit av presidenten spelar. "Satsa inte på den amerikanska bilindustrin", säger Obama. Han säger. "
  (Jeremy W. Peters, "Obama går efter republikaner i New Michigan Ad." The New York Times, 23 februari 2012)
• "Jag får till och med höra att du gillar din läsning i korta skurar nu. Lilla bitar. Ljudklipp. Sådär. Eftersom du är upptagen. Bråttom. Gillar att bete. Som kor. En bit här. En bit där. För mycket att göra. Ingen tid att spara. Under press. Bollocks. Lat. Korkad. Finger ut. Strumpor.
  "Det var inte alltid så. Tiden var när en engelska lyckligtvis kunde gabba med en enda mening i en timme åt gången. Det ideala tidningsuppsatsen tog ungefär lika lång tid att läsa eftersom det tog ditt paraply att torka."
  (Michael Bywater, Chronicles of Bargepole. Jonathan Cape, 1992)

Ljudbitar som komprimerade argument

• "Som Peggy Noonan har förklarat så bra, a ljudbit är kulminationen på bra skrivande och ett bra argument. "Fråga inte vad ditt land kan göra ..." eller "Det enda vi måste frukta ..." representerade den skarpaste punkten i anförandena bakom dem. "(John Dickerson," Skickar från den republikanska nationella konventionen. "Skiffer, 30 augusti 2012)
• "De ljud-bite bör innehålla argumentets huvudpoäng; den starkaste åsikten eller reaktionen. Återigen finns det en fara för snedvridning genom att betona det redan eftertryckliga och polarisera en synvinkel, och denna fara kan endast elimineras genom att noggrant förklara det sammanhang som anmärkningarna gjordes i. "(Andrew Boyd, Peter John Stewart och Ray Alexander, Broadcast Journalism: Techniques of Radio and Television News, 6: e upplagan Focal Press, 2008)

The Sound Bite Culture

"A ljudbit samhället är ett som är översvämmat med bilder och paroler, informationsbitar och förkortade eller symboliska meddelanden - en kultur för snabb men grunt kommunikation. Det är inte bara en kultur av tillfredsställelse och konsumtion, utan en av omedelbarhet och ytlighet, där själva begreppet "nyheter" försvinner i en tid av formell massunderhållning. Det är ett samhälle som är bedövat för våld, ett som är cyniskt men okritiskt och likgiltigt mot, om inte föraktligt, de mer komplexa mänskliga uppgifterna för samarbete, konceptualisering och allvarlig diskurs ... "Ljudbettkulturen ... fokuserar på det omedelbara och det uppenbar; närmaste och speciellt; om identitet mellan utseende och verklighet, och på jaget snarare än större samhällen. Framför allt är det ett samhälle som trivs med enkelhet och förvirrar komplexitet. "(Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: How Television Help the Right and Hurts the Left. Routledge, 2001)

Television Journalism and Sound Bites

• "I varje kampanjreform måste det erkännas att TV-nyheter är en medbrottsling och ett offer för politikerna. ljudbit är för tv vad fangbiten var för Dracula. Kontorssökaren som har en tanke som tar mer än 30 sekunder för att uttrycka vänder producenterna rabiat. "(Walter Goodman," Mot en kampanj av ämne i '92. " The New York Times, 26 mars 1990)
• "TV är komplexitetens fiende. Du har sällan tid att uttrycka de fina punkterna, varningar, ditt ämnes sammanhang. Du blir alltid avbruten precis som du försöker göra en större poäng. Vad fungerar bäst på en talkshow är den smarta enfodern, den konstfulla förolämpningen, den slutgiltiga förklaringen. Det som får dig att se svag och vaklande är ett erkännande att ditt ärende inte är lufttätt, att den andra sidan kan ha en giltig poäng. " (Howard Kurtz, Hot Air: All Talk, All The Time. Times Books, 1996)
• "Om nyhetsreportrar och kameror bara är där för att användas av politiker som inspelningsenheter för deras skript ljudklipp, i bästa fall är det en professionell diskurs. I värsta fall, om vi inte får utforska och undersöka en politikers åsikter, upphör politikerna att stå till ansvar på det mest uppenbara sättet. "(ITV-nyhetsreportern Damon Green, citerat av Mark Sweney i" Ed Miliband TV Interviewer Reveals Shame Over ' Absurda "Soundbites." Väktaren, 1 juli 2011)

Sound-Bite Sabotage

• "Ljud bite sabotörer på alla sidor av gången försöker flytta publikens åsikt mot positioner som strider mot bästa tillgängliga data. I stället för att kommunicera med publik för att möjliggöra mer informerade beslut, uppstår ljudbett-sabotage när offentliga och privata ledare använder verktygen för PR för att diskreditera vikten av att använda data, delta i forskarutredning och stödja demokratisk överläggning.
• "Att se (höra, läsa, uppleva) ljudbett-sabotage väcker vår uppmärksamhet på den politiska diskursens förnyelse snarare än till de politiska glasögon som konstruerats, för att distrahera medborgarna från de kommunikativa strategier som mobiliserats av offentliga och privata eliter." (Julie Drew, William Lyons och Lance Svehla. Sound-Bite Saboteurs: Public Discourse, Education and the State of Democratic Deliberation. SUNY Press, 2010)

Alternativa stavningar: sound-bite, soundbite