Varför politiska annonser har ansvarsfriskrivning

Om du har sett på TV eller uppmärksammat din post under ett valår är det troligt att du har sett eller hört en av de politiska ansvarsfriskrivningarna. De finns i många olika sorter, men det vanligaste är en enkel förklaring från kandidaten som sponsrade annonsen: "Jag godkänner det här meddelandet."

Så varför säger kandidater till kongressen och presidenten dessa ord, som mestadels säger det uppenbara? De är skyldiga att. De federala reglerna för kampanjfinansiering kräver att politiska kandidater och grupper med specialintresse ska avslöja vem som har betalat för den politiska annonsen. Så när Barack Obama dök upp i en kampanjkampanj under presidentvalet 2012, var han skyldig att ange: "Jag är Barack Obama och jag godkänner det här meddelandet."

De politiska ansvarsfriskrivningarna har gjort lite för att få öppenhet för många av de mest negativa politiska annonserna, dock - de som lanseras av super-PAC och andra skuggiga specialintressen som specialiserar sig på att använda mörka pengar för att påverka väljare. Reglerna gäller inte heller för politiska annonser på sociala medier.

Studier har visat att ansvarsfriskrivningarna har gjort lite för att göra kampanjer mer positiva eftersom kandidaterna blir allt mer modiga, grova och oroliga att kasta lera på sina motståndare, även om påståendena är tveksamma och underbyggda.

Origins of Stand By Your Ad Law

Lagen som kräver att kandidaterna ska ange Jag godkänner det här meddelandet kallas ofta "Stand By Your Ad." Det är en viktig komponent i Bipartisan Campaign Finance Reform Act från 2002, en omfattande lagstadgad insats för att reglera finansieringen av federala politiska kampanjer. De första annonserna som innehöll ansvarsfriskrivningar från Stand By Your Ad dök upp i kongress- och presidentvalet 2004. Frasen "Jag godkänner det här meddelandet" har använts sedan dess.

Regeln Stand By Your Ad var utformad för att minska antalet negativa och vilseledande annonser genom att tvinga politiska kandidater att äga upp de påståenden de gör på TV, radio och på tryck. Lagstiftare trodde att många politiska kandidater inte skulle vilja förknippas med lerostridande av rädsla för att främja väljare. "Jag kommer att satsa på detta: det kommer att finnas stunder i studiorna när kandidaterna säger till producenterna av annonserna," jag ska bli fördömd om jag ska lägga mitt ansikte på det, "sa demokratiska senator Dick Durbin av Illinois, som var avgörande för att få bestämmelsen undertecknad i lag.

Exempel på ansvarsfriskrivning om politiska annonser

Bipartisan Campaign Finance Reform Act kräver att politiska kandidater använder följande uttalanden för att följa bestämmelsen om Stand By Your Ad:

"Jag är [kandidatnamn], en kandidat till [sökande kontor] och jag godkände denna annons."

Eller: 

"Mitt namn är [kandidatnamn]. Jag kör för [kontor sökts] och jag godkände det här meddelandet."

Den federala valkommissionen kräver också att TV-annonser ska inkludera "en vy eller en bild av kandidaten och ett skriftligt uttalande i slutet av meddelandet."

Politiska kampanjer har dock blivit kreativa när det gäller att kringgå reglerna. Vissa kandidater går nu långt utöver den vanliga ansvarsfriskrivningen "Jag godkänner detta meddelande" för att attackera sina motståndare.

Till exempel, i kongressloppet 2006 mellan republikanska USA: s rep. Marilyn Musgrave och den demokratiska utmanaren Angie Paccione, använde Paccione den obligatoriska ansvarsfriskrivningen för att gå negativt på den sittande:

"Jag är Angie Paccione,och jag godkänner det här meddelandet för om Marilyn fortsätter att ljuga om min post, kommer jag att fortsätta berätta sanningen om hennes. "

I ett senatslopp i New Jersey det året slog republikanen Tom Kean ut att hans republikanska motståndare var korrupt genom att använda denna linje för att uppfylla kravet på avslöjande:

"Jag är Tom Kean Jr. Tillsammans kan vi bryta korruptionen. Det är därför jag godkände det här meddelandet."

Att stå vid din annons fungerar inte riktigt

I en studie från 2005 fann Center for Study of Presidentship and Congress att regeln Stand By Your Ad inte hade "någon effekt på respondenternas förtroende för kandidater eller själva annonserna." 

Bradley A. Smith, professor vid Capital University Law School i Columbus, Ohio och ordförande för Center for Competitive Politik, skrev i Nationella frågor att Stand By Your Ad hade negativa effekter på den politiska processen:

"Bestämmelsen har misslyckats med att begränsa negativ kampanj. År 2008 fann forskare vid University of Wisconsin att mer än 60% av Barack Obamas annonser och mer än 70% av annonserna för John McCain - den stora korsfararen för att återställa integritet i vår politik - var negativ. Samtidigt tar det obligatoriska uttalandet nästan 10% av varje kostsam annons på 30 sekunder - vilket minskar en kandidats förmåga att säga något substans till väljare. "

Forskning har också funnit att Stand By Your Ad har ökat trovärdigheten för attackannonser, med motsatt effekt avsedd enligt lagen. Forskare vid University of California-Berkeleys Haas School of Business fann att "tagline, långt ifrån att hämma negativitet i reklam, faktiskt har gjort det förvånansvärt effektivt," enligt studiens medförfattare Clayton Critcher.