Hur ett varumärke blir ett substantiv

Generification är användningen av specifika varumärken på produkter som namn på produkterna i allmänhet. 

I många fall under det senaste århundradet har den gemensamma användningen av ett varumärke som ett generiskt benämne lett till att företagets rätt till exklusiv användning av det varumärket förlorades. Den rättsliga termen för detta är genericide.

Till exempel vanliga substantiv aspirin, yo-yo, och trampolin var en gång lagligt skyddade varumärken. (I många länder, men inte i USA eller Storbritannien, förblir Aspirin ett registrerat varumärke som tillhör Bayer AG.)

Etymologi: Från latin, "snäll"

Generering och ordböcker

"Ett överraskande antal ord har utvecklat kontroversiella generiska betydelser: de inkluderar aspirin, bandhjälp, rulltrappa, filofax, frisbee, termos, tippex, och xerox. Och problemet med lexikografen [ordbokskaparen] är hur man hanterar dem. Om det är daglig användning att säga sådana saker som Jag har en ny hoover: det är en Electrolux, sedan bör ordboken, som registrerar vardagsbruk, innehålla den generiska känslan. Principen har prövats flera gånger i domstolarna och ordbokstillverkarnas rätt att inkludera sådana användningar upprätthålls upprepade gånger. Men beslutet måste fortfarande fattas: när utvecklar ett eget namn en tillräcklig allmän användning för att säkert kallas generisk? "

Från varumärken till generiska termer

Dessa ord nedan har gradvis glidit från varumärken till generiska termer:

• Hiss och rulltrappa var bandra ursprungliga varumärken som tillhör Otis Elevator Company.
• Dragkedja: Ett namn som gavs av ett "separerbart fästelement" av B.F. Goodrich Company många år efter det uppfanns. Det nya namnet hjälpte blixtlåset att uppnå popularitet på 1930-talet.
• Dagdrivare: För en mokasinliknande sko.
• Cellofan: För en transparent wrap tillverkad av cellulosa.
• granola: Ett varumärke registrerat 1886 av W.K. Kellogg, nu används för en "naturlig" typ av frukostflingor. 
• Pingis: För bordtennis, ett varumärke registrerat av Parker Brothers 1901.

Källa

• David Crystal, Ord, ord, ord. Oxford University Press, 2006 
• Allan Metcalf, Förutsäga nya ord: Hemligheterna för deras framgång. Houghton Mifflin, 2002