Vad är ett överklagande i retoriken?

I klassisk retorik, en av de tre huvudsakliga övertygande strategierna som definierats av Aristoteles i hans Retorik: vädjan till logik (logotyper), vädjan till känslor (patos) och vädjan till talarens (eller uppfattade karaktär) hos talaren (etos). Kallas också en retorisk överklagande.

Mer allmänt kan ett överklagande vara varje övertygande strategi, särskilt en riktad mot känslor, humor eller kärleksfulla övertygelser från en publik.

Etymologi

Från latin appellare, "att be"

Exempel och observationer

• "överklaganden är inte samma sak som fel, som helt enkelt är felaktiga resonemang som kan användas avsiktligt för att lura. Överklaganden kan ingå i ett rimligt argumentativt mål. Potentialen för missbruk finns emellertid i alla överklaganden ... Två av de vanligaste överklagandena är de till känslorna och de till myndigheten. "(James A. Herrick, Argumentation: Förstå och förma argument. Strata, 2007)
• "Kapitalismens förespråkare är mycket lämpliga för överklagande till de heliga principerna om frihet, som förkroppsligas i ett maximalt: De lyckliga får inte begränsas i utövandet av tyranni över det olyckliga. "(Bertrand Russell," Frihet i samhället. " Skeptiska uppsatser, 1928)

Att vädja till rädsla

"Rädsla överklaganden är en av de vanligaste övertygande enheter som konsumenter möter idag. I en klassföreläsning vid vårt universitet erkände en produktchef på en telekommunikationsgigant att en av företagets vanligaste försäljningstekniker är att använda rädsla, osäkerhet och tvivel - även känd som FUD ... Att använda FUD-taktik kan också vara en del av propagandakampanjer där man vädjar till människor för att stödja olika orsaker som att säga nej till droger eller rökning. "(Charles U. Larson, Övertalning: Mottagning och ansvar. Cengage, 2009)

Sexöverklaganden i reklam

"[L] ets tar en snabb titt på texter som fungerar - eller inte fungerar - med relativt enkla överklaganden. De bästa exemplen kommer från reklam ...
"En annonskampanj för en viss tandkräm ... lovade att produkten skulle förbättra köparnas" sexappel. "
"Strukturen för detta överklagande är väldigt enkelt och tydligt, men riktningen för överklagandet är allt annat än enkelt. Tandkrämföretaget upptar författarpositionen; TV-tittaren, publikens position. Företaget har tandkräm att sälja; tittarna måste bry sig för deras tänder men står inför många val om vilket märke de ska köpa ... Produkt Z beslutar att kringgå hela hälsoproblemet.Det skapar en vädjan till en helt annan värdeposition: kön.
"Det är rättvist att fråga om tandkräm har något att göra med sex alls. Å ena sidan verkar det knappast sexigt att tänka på rengöring av mat mellan dina tänder och polering av plack och kaffefläckar. Å andra sidan söt andedräkt och glänsande tänder har traditionellt varit förknippade med fysisk skönhet (åtminstone i en euro-amerikansk kultur). Blanka, friska tänder antyder också ungdom och välstånd.
"För att utnyttja dessa bokstäver (bokstavligen) visar tandkrämannonserna vackra, unga, välmående utseende män och kvinnor vars glänsande tänder upptar mitt fokus på min tv-skärm. Jag tittar på dem, utan minsta antydan om att dessa människor har sexappell.
"Handlingen med att ersätta en ny värdeposition med en mer uppenbar funktion fungerar som en metafor ... Istället för att säga, 'Produkt Z främjar tandhälsa', kan vi säga, 'Produkt Z ger dig sexappell.'"
(M. Jimmie Killingsworth, Överklaganden i modern retorik: En vanligt språklig strategi. Södra Illinois University Press, 2005)