Vad är ett Buzzword?
Share
Buzzword är en informell term för ett fashionabelt ord eller fras som ofta används mer för att imponera eller övertyga än för att informera. Kallas också en buzz term, buzz fras, vogue ord, och modeord.
Den andra upplagan av Random House Webster's Unabridged Dictionary definierar modeord som "ett ord eller en fras, ofta som låter auktoritativt eller tekniskt, det är en vogue-term i ett visst yrke, studierikt, populärkultur, etc."
I Kommunikation på avstånd, Kaufer och Carley konstaterar snyggt att buzzwords "attackeras med erkännande av att en person kan försöka smitta bort för ämne eller kött brummen på ett fjärrkontrolls fjärrpåverkan."
Exempel och observationer
Dunstan Prial: I månader använde [Federal Reserve] ordet 'tålamod"för att beskriva dess inställning till en räntehöjning. Efter att ha tappat "tålamod" i mars, det nya modeord är 'flexibel."Som de används av Fed är termerna i huvudsak synonyma. Men vänja dig att höra "flexibel". Det kommer att finnas kvar ett tag.
Tom Goodwin: Vi har länge klagat över ökningen av trendiga språk inom reklam och företag, men medan vi har spelat modeord bingo och ibland pekade fingrar mot dem som talar i klichéer, något allvarligare ligger under jargongen. Fångstfraser som vi använder fungerar som ett gemensamt språk - det är hur vi signalerar vårt tillhörighet till marknadsföringsstammen. Men när mycket exakta termer missbrukas i ett försök att projicera en falsk känsla av myndighet, är det när vi förlorar mening ... Iterera. En gång iterera innebar en designprocess där olika element skulle fortskrida genom sekventiella steg för att finslipa till den optimala lösningen; nu betyder det ingenting utöver att bara beskriva ett steg i en process.
Lucy Bernholz: Ordboken berättar det för oss iterera betyder att göra om och om igen. I dess modeord föredrag, det är ett av många designtermer som har hoppat det retoriska staketet, dras med av relaterade termer som "innovera" till filantropi. Sexigare än din mormors pilotprogram, iterationer menar att pröva något litet, lära av det och förbättra när du går.
Bill Shorten: [T] oo ofta, ordet reformera är ko-valt att lägga till en faner av trovärdighet till lata tankar och dåliga idéer. Reformen måste vara mer än ett lösenord som politiker viskar för att söka godkännande. Eller en modeord ansluten till en dåligt utformad politik. Äkta reformer är inte ett prov på retorik eller försäljning eller snurr.
Chris Arnold: Inflytande är ett ord som hörs ofta under den nuvarande finanskrisen. Det innebär att låna kraftigt för att maximera investeringsavkastningen. Problemet är att hävstångseffekten användes för att investera i inteckningar som gick dåligt. Den nya modeord i den finansiella världen är minska sin skuldsättning.
Anya Kamenetz: Låt oss göra en faktakontroll. Personligt lärande är en modeord för program som fungerar som automatiska lärare: ge feedback, låta eleverna gå i sin egen takt och rekommendera lektioner baserade på elevens tidigare arbete.
Helen Cunningham och Brenda Greene: Kommunikationspersonalen Fortune 500 som undersökts för denna stilbok delas upp i mitten när det gäller användningen av slagord i affärsskrivning. Ungefär hälften förvirrar surrord av något slag medan den andra hälften tycker att vissa surrord är effektiva (till exempel, bunden, globalisera, stimulera, hävstång, paradigmskifte, proaktiv, robust, synergi och värde tillagd). Som en allmän regel använder du Buzzwords på ett noggrant sätt och håll alltid läsarna i åtanke. Om ett surrord är livligt och kan injicera lite spunk i en tråkig mening (och det inte gör att läsarna främmande), använd det.
Rex Huppke: Jag är ingen fan av slagord. Jag tycker inte så mycket om dem att jag skapade mitt eget surrord för att beskriva kampen mot överanvända arbetsplatser. dynamisk jargonstörning. Det är en fras som jag hoppas kommer att få tag på, men även en nationellt känd dynamisk jargongstörning som jag själv kommer att erkänna att vissa buzzwords har sin plats. En av dessa är 'engagemang.'
Du hör det mycket idag och med goda skäl. Engagemang, som i huvudsak är hur mycket du gräver ditt jobb, har visats kvantitativt och kvalitativt för att ha en direkt inverkan på produktiviteten.
"Det är ett enkelt koncept, verkligen. Om du gillar ditt jobb och bryr dig om ditt jobb och känner dig investerad i det arbete du gör, kommer du att arbeta hårdare och företaget kommer att behålla kvalitetsarbetare.
Jonathan I. Klein: Av alla slagord för att utvecklas inom management science, "förändring" kan vara den mest värdiga av alla. Ett sortsord antas representera en så bra sak att dess användning och form inte undersöks.
Buzzword Bingo: Coining the Lingo: Kontorssjargong har blivit så utbredd i Storbritannien, människor använder fraser och erkänner gärna att de inte har någon aning om vad de pratar om. En ny undersökning av Office Angles fann att 65% av dem som deltar i dagliga möten stötte ofta på affärsjargong.
"Det har till och med förkastat ett nytt styrelserumstid--modeord bingo, där anställda med glädje kryssar av företagsprat som används av sina chefer.
Tom Alderman: Varje decennium verkar ha sin speciella surrord som brusar genom kulturen och blir mantraer i media, affärer och politiska lexikoner, försvinner sedan efter några år som Boy George. Att toppa affärsdiagrammen på 1970-talet var den mycket livliga 'Management by Objekt' - MBO. VD och guvernörer ryckte med spänning över det. Och kommer du ihåg "synergism" på 1980-talet? Det lät vagt sexuellt. Amerika gick igenom en av dess frekventa koncentrationscykler och "synergi" var den gula tegelvägen. Det är tills "vertikal integration" kom med.
Simpsons:
- Verkställande: Vi i nätverket vill ha en hund med attityd. han är kantig, han är i ditt ansikte. Du har hört uttrycket "låt oss bli upptagen"? Det här är en hund som får det biz-zay! Konsekvent och grundligt.
- Krusty the Clown: Så han är Proaktiv, va?
- Verkställande: Åh, Gud, ja. Vi pratar om ett helt upprörande paradigm.
- Meyers: Ursäkta mig men Proaktiv och paradigm? Är inte dessa bara slagord att dumma människor använder för att låta viktigt? Inte för att jag anklagar dig för något liknande. Jag får sparken, är jag inte?
- Verkställande: Åh, ja.
