Odlingsteori

Odlingsteori föreslår att upprepad exponering för media över tid påverkar uppfattningen av den sociala verkligheten. Denna teori, som är ursprunglig av George Gerbner på 1960-talet, används oftast vid tv-tittande och antyder att frekventa tv-tittares uppfattningar om den verkliga världen reflekterar de vanligaste meddelanden som framförts av fiktiv tv.

Key Takeaways: Odlingsteori

• Odlingsteori antyder att upprepad exponering för media påverkar trosuppfattningen om den verkliga världen över tid.
• George Gerbner startade odlingsteori på 1960-talet som en del av ett större kulturellt indikatorprojekt.
• Odlingsteori har mest använts i studiet av TV, men nyare forskning har också fokuserat på andra medier.

Odlingsteori Definition och ursprung

När George Gerbner först föreslog idén om odlingsteori 1969, var det som svar på traditionen för medieeffektsforskning, som endast var inriktad på de kortsiktiga effekterna av medieexponering som kunde hittas i ett labbexperiment. Som ett resultat ignorerade effekter forskning påverkan av långvarig exponering för media. Ett sådant inflytande skulle ske gradvis när människor möter media upprepade gånger under sin vardag.

Gerbner föreslog att med tiden upprepad exponering för media odlade tron ​​att meddelanden som medierna förmedlas gäller den verkliga världen. Eftersom människors uppfattningar formas av exponering i media, formas också deras övertygelser, värderingar och attityder.

När Gerbner ursprungligen tänkte på odlingsteori var det en del av ett bredare ”kulturella indikatorer” -projekt. Projektet pekade på tre analysområden: institutionell processanalys, som utforskade hur mediemeddelanden formuleras och distribueras; meddelandesystemanalys, som utforskade vad dessa meddelanden förmedlade som en helhet; och odlingsanalys, som utforskade hur mediemeddelanden påverkar hur konsumenterna av mediameddelanden uppfattar den verkliga världen. Samtidigt som alla tre komponenterna är länkade är det odlingsanalys som var och fortsätter att vara mest forskat av forskare.

Gerbners studier ägnades specifikt åt TV: s påverkan på tittarna. Gerbner trodde att tv var det dominerande berättande mediet i samhället. Hans fokus på TV steg från flera antaganden om mediet. Gerbner såg tv som en resurs för de mest delade meddelanden och information i historien. Även när kanalalternativ och leveranssystem expanderade insisterade Gerbner att innehållet i TV koncentrerades till en konsekvent uppsättning meddelanden. Han föreslog att tv begränsar valet, eftersom tv som massmedium måste vädja till stora, olika publik. Även när val av programmering sprider sig förblir mönstret för meddelanden detsamma. Som ett resultat kommer tv troligen att odla liknande uppfattningar om verkligheten för mycket olika människor.

Som hans antaganden om tv tyder på var Gerbner inte intresserad av inverkan av något meddelande eller enskilda tittares uppfattningar om dessa meddelanden. Han ville förstå hur det breda mönstret för TV-meddelanden påverkar allmän kunskap och påverkar kollektiva uppfattningar.

Genomsnittligt världssyndrom

Gerbners ursprungliga inriktning var påverkan av TV-våld på tittarna. Forskare i mediaeffekter studerar ofta hur medievåld påverkar aggressivt beteende, men Gerbner och hans kollegor hade en annan oro. De föreslog att människor som tittade på en hel del tv blev rädda för världen och trodde att brottslighet och offren var våldsamma.

Forskning visade att lättare tv-tittare var mer tillförlitliga och såg världen som mindre självisk och farlig än tunga tv-tittare. Detta fenomen kallas "medelvärldssyndromet."

Mainstreaming och resonans

När odlingsteorin blev mer etablerad, förfinade Gerbner och hans kollegor den för att bättre förklara påverkan av media genom att lägga till idéerna om mainstreaming och resonans på 1970-talet. Mainstreaming händer när tunga tv-tittare som annars skulle ha mycket olika åsikter utvecklar en homogen syn på världen. Med andra ord, attityderna hos dessa divergerande tittare delar alla ett gemensamt, vanligt perspektiv som de odlade genom ofta exponering för samma TV-meddelanden.

Resonans uppstår när ett mediemeddelande är särskilt anmärkningsvärt för en individ eftersom det på något sätt sammanfaller med en tittares upplevelse. Detta ger en dubbel dos av meddelandet som sänds på TV. Till exempel är TV-meddelanden om våld sannolikt särskilt resonans för en person som bor i en stad med hög brottsfrekvens. Mellan TV-meddelandet och den verkliga brottsfrekvensen kommer odlingseffekter att förstärkas, vilket ökar troen på att världen är en medel och skrämmande plats.

Forskning

Medan Gerbner fokuserade sin forskning på fiktiv tv, har nyligen forskare utvidgat odlingsforskningen till ytterligare media, inklusive videospel och olika former av tv, som reality-TV. Dessutom fortsätter de ämnen som undersöks i odlingsforskningen att expandera. Studier har inkluderat påverkan av media på uppfattningar om familj, könsroller, sexualitet, åldrande, mental hälsa, miljön, vetenskap, minoriteter och många andra områden.

Till exempel undersökte en ny studie hur tunga tittare på reality-TV-programmen var 16 och gravid och Teen mamma uppfattar tonårsföräldraskap. Forskarna upptäckte att trots showen "skapare" tro på att programmen skulle hjälpa till att förhindra tonårsgraviditet, tunga tittares uppfattningar var mycket olika. Tunga tittare på dessa program trodde att tonåriga mödrar hade ”en avundsvärdig livskvalitet, hög inkomst och inblandade fäder.”

En annan studie fann att TV odlar materialism och som ett resultat att människor som tittar på mer TV är mindre oroliga för miljön. Under tiden fann en tredje studie att allmän tv-tittande odlade skepsis kring vetenskap. Eftersom vetenskapen också ibland framställs som ett botemedel på TV, odlades också en konkurrerande uppfattning om vetenskap som lovande..

Dessa studier är bara toppen av isberget. Odling är fortfarande ett allmänt studerat område för masskommunikationsforskare och mediapsykologforskare.